套路太深!央视儿童安全用药公益广告,幕后竟然是这样的!

近日,央视播出首支儿童安全用药公益片#因药致聋女孩的无声诉说#。主人公浠诺用手语讲述自己的故事,令千万妈妈动容。在中国,每年有3万多儿童因用药不当致聋。公益片最后号召大家,儿童要用儿童药,需全社会一起行动。


悲伤的故事,低缓的音乐,纯情的小女孩,无声的诉说,这一系列娴熟的煽情宣传手法,瞬间打动了无数观众,“儿童安全用药”的话题火速引爆社交网络。因此前两天,我们口袋育儿公众号(微信:koudaiyuer)也从专业角度讨论过这部宣传片。(点击:《抗生素滥用导致宝宝耳聋!央视还有哪些真相没告诉你?!》)。


但昨天,当我们的编辑做每周工作回顾时,我们重新检视央视的这个宣传片,才发现我们都上当啦,央视的套路玩得太深!



1 |违法的“二维码”


在央视3分钟视频的最后几秒,出现了一个二维码,让大家扫描二维码,去学习儿童安全用药知识,避免悲剧再次发生。如下图:



(根据央视视频截图,我们已经将此二维码打码)


请大家注意,也就是在上面这个截图,一个小葵花的logo,显示这则公益宣传片的赞助商是生产“小儿肺热咳喘口服液”等产品的黑龙江“葵花药业”。而根据葵花药业官网的报道《无声故事的背后:小葵花为儿童安全用药发声》,亦能证明整个“公益”宣传的幕后就是他们。


而当我们扫描二维码,就进入了“儿童安全用药指南”的页面,如下图


这个“儿童安全用药指南”的H5应用,它只有3个简单的页面:


(1)哪些药可能影响儿童的健康

(2)儿童用药十大误区

(3)儿童家庭常备药物推荐


其实,有了二维码和这个H5页面,这次“公益”宣传片事实上就违法了。因为根据国家工商总局颁布的《公益广告促进和管理暂行办法》的第7条第一款规定,“公益广告可以标注企业名称和商标标识”,但是,“得标注商品或者服务的名称以及其他与宣传、推销商品或者服务有关的内容,包括单位地址、网址、电话号码、其他联系方式等


二维码这种“其他联系方式”根本就不应该出现在央视的这则公益宣传片中。这是违法的!


2 |卖药的教你用药“安全指南”,呵呵


根据他们网站的统计,截止目前为止,大约有16万人访问“儿童安全用药指南”页面。在中国,不是政府医药管理机构,不是医疗学术机构,甚至不是医院!而是一家药厂——向公众推出“儿童安全用药指南”。这事听起来怎么就像黑色幽默呢?呵呵


果然!当我们点击其中“儿童家庭常备药物推荐”,大吃一惊!在这里罗列了发热、感冒、咳嗽、腹泻、消化不良、湿疹、、、等儿童常见症状的药物建议,然后大量推荐中药。


为什么会这样的建议方案呢?仔细看看发现,这些说法来源于《儿童常见病治疗与用药实用手册》。我们口袋育儿(微信:koudaiyuer)编辑搜索找到了这本书,它的主编王素梅,是中医的主任医师,中华中医药学会儿科专业委员会副主任委员。



(王素梅,中医主任医师)

中医大夫编的书,难怪推荐各种中药!然后居然就成了“儿童安全用药指南”,呵呵!


(咦,这封面的小葵花,是不是也有点眼熟?)



3 |谁更危险?


如果我们真正关心“儿童用药安全”,就应该了解真实的情况:儿童用药安全在中国,主要表现形式既有“抗生素滥用”(如同宣传片讲的),更有儿童使用中药的各种不良反应。后者的问题更广泛,更普遍,更长期!中药注射剂致儿童死亡案例,层出不穷。


这方面的数据其实很多,我们今天不再细说。但从另外一个角度可以谈谈:2013年国家药监局发布了权威资料《中国儿童用药安全调查报告(白皮书)》,其中一张表格可以看出:


其中38种儿童中成药,全部没有“慎用禁用提示”,“儿童用药尚不明确提示”,“按体重体表面积提示”;相反这些和儿童安全用药密切相关的提示,在西药就做得要好多了!就这点小事可见一斑,更不提几乎所有中药的说明书,都在标示“禁忌:不明”


因此我们说,像宣传片那样的“滥用抗生素”造成儿童耳聋,其实是医疗水平的问题,因为我们早就知道了抗生素的这个副作用,只是中国基层医生的医疗水平不够滥用抗生素。这是一个“技术性”的问题!并且进入21世纪后,这个问题在基层医疗单位已经得到了充分的重视,抗生素导致耳聋的情况在逐步减少。反而,中药因为对自身的毒副作用压根就不知道不清楚,中药对儿童安全用药是一个“制度性”的隐患一个是“技术”问题,正在逐步解决;一个是“制度”隐患,还在发扬光大!试问,到底谁对儿童用药的风险更大?!



4 |谁更权威?


然后我们口袋育儿(微信:koudaiyuer)还是要说,一位“老中医”编的书,怎么就成了“儿童安全用药指南”?!欺负中国没人了吗?!


事实上,卫生部联合国内一线专家,在2013年就发布了中国最权威的儿童用药指南,这就是《中国国家处方集(化学药品与生物制品卷)-儿童版》


这本权威儿童用药指南,全书146万字,是由卫生部牵头,共计136位专家参与;编写时选定了五六部权威性很高的国内外书籍作为参考,包括《诸福棠实用儿科学》、《中华人民共和国药典·临床用药须知》(2010年版)、《英国国家处方集(儿童版)》(BNFC)、《世界卫生组织儿科示范处方集》,以及《儿科疾病临床路径》和中华医学会儿科学分会各个专业组制定的各个疾病的诊治指南等,基本上代表了中国最先进的儿童用药建议,是真正的权威指南!


央视和葵花药业,放着真正的权威《中国国家处方集-儿童版》不用,去用一个“老中医”的“儿童用药安全”。只能呵呵了。


5 |运动员慎用!小朋友却可以用?


最后要说说这幕后的“葵花药业”了。


葵花药业的一款主打产品是“小儿肺热咳喘口服液”(毋庸置疑,在那个所谓的“儿童安全用药指南”里,第一行就推荐了)。这款产品一直在打广告,演员海清做的。大家可以看看:


http://v.qq.com/x/page/j0125o5id43.html


从专业的角度看,这则广告太扯了。“咳嗽老不好,引起肺炎”这说法完全是胡扯的——肺炎是病毒、细菌或支原体感染造成。不是咳嗽引起肺炎,而是肺炎导致咳嗽。当然这个不细说了,因为“中医爱好者”会有一大套他们的逻辑。因此我们只想请大家看看这款药物的说明书:
对于号召“儿童用药安全”的葵花药业,业界良心,我们想问两个问题:


1,你们家甚至连禁忌都“尚不明确”的药物,给小朋友用就很“安全”?!

2,为什么“运动员慎用”,小朋友却可以用?!这能安全吗?!运动员身体素质比小朋友要强很多的啊!


做出这样的药物,在市面上大肆广告宣传,最后还扮演业界良心,痛心疾首的呼吁“儿童用药安全指南”。这事我只能呵呵了。


6 |都是套路!


一段煽情的广告,是为了最后的二维码;扫描二维码,就进入了冠冕堂皇的“儿童安全用药指南”;仔细看看“指南”,才发现原来是一个“老中医”推荐了n多中药用药方案——包括葵花药业的几款产品!


然后我们居然都感动了!!!


哎,不怪央视和葵花药业的套路太深,还是我们自己太天真!泪!


参考资料:

http://www.xiaokuihua.net/i/68956

http://doc.mbalib.com/view/9b90b2f13fe583e90e853409c751ebc5.html

http://www.cnrud.com/a/201305/1046.html

http://www.doc88.com/p-3357950703593.html

http://baby.sina.com.cn/news/2008-12-16/161636753.shtml


阅读原文 阅读 46512016-09-10